千元白酒成主流 高端白酒“戰(zhàn)場(chǎng)”白熱化

在白酒高端化呼嘯而來(lái)的當(dāng)下，白酒市場(chǎng)已經(jīng)從品類競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)頭部熱、高端熱勢(shì)不可當(dāng)，千元市場(chǎng)入局者眾多，白酒價(jià)位也水漲船高，千元價(jià)格帶已成各家酒企必爭(zhēng)之地。 近日，前排高端酒的價(jià)格標(biāo)桿出現(xiàn)明顯上揚(yáng)趨勢(shì)，后排玩家在千元價(jià)格帶戰(zhàn)場(chǎng)有了新的博弈陣地。茅臺(tái)于今年1月發(fā)布了戰(zhàn)略新品茅臺(tái)1935;青花郎4月14日將出廠價(jià)上調(diào)100元，成為白酒行業(yè)出廠價(jià)率先邁過(guò)千元的名酒產(chǎn)品;4月16日，習(xí)酒向行業(yè)正式揭曉了全新的品牌戰(zhàn)略“習(xí)酒 大師與時(shí)間的杰作—高端醬酒領(lǐng)先”，隨后君品習(xí)酒的煥新升級(jí)動(dòng)作又再次在高端醬酒江湖掀起風(fēng)云。 據(jù)了解，目前官方零售價(jià)在千元區(qū)間的白酒已超20款，濃香、清香、醬香等多種香型均有布局。企業(yè)加緊在千元價(jià)格帶搶先占位，有限的價(jià)格空間擠滿了繁雜的產(chǎn)品，這些酒企究竟是一路追高還是陪跑一場(chǎng)? 01、千元白酒成主流 目前，千元價(jià)格帶的高端白酒市場(chǎng)已達(dá)1200-1400億元，未來(lái)也將攀升至2000億元規(guī)模，從國(guó)家戰(zhàn)略到消費(fèi)升級(jí)、再到白酒行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型需求的趨勢(shì)來(lái)看，千元價(jià)位產(chǎn)品必將在“十四五”期間得到快速發(fā)展。我國(guó)用十年的發(fā)展時(shí)間在經(jīng)濟(jì)、個(gè)人和技術(shù)上都取得顯著成效，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人均收入的提高，對(duì)于個(gè)人消費(fèi)有巨大的刺激作用。而白酒行業(yè)在這十年期間，能夠經(jīng)歷短暫低谷并快速發(fā)展起來(lái)，一個(gè)重要的要素就是商務(wù)用酒的快速崛起和價(jià)位升級(jí)，這一切都是國(guó)家發(fā)展帶來(lái)的紅利。在“十四五”規(guī)劃中，核心內(nèi)容之一便確定了構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)、國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)的經(jīng)濟(jì)體系。其中的國(guó)內(nèi)大循環(huán)將重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)促就業(yè)，提高居民收入，進(jìn)而全面促進(jìn)消費(fèi)。 從宏觀上看，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，作為中國(guó)高端商務(wù)用酒的重要核心價(jià)格帶，千元價(jià)格帶的擴(kuò)容和成長(zhǎng)也是可持續(xù)性的。在大力促進(jìn)內(nèi)需，挖掘消費(fèi)潛力的政策背景下，“十四五”期間，中國(guó)零售消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。千元價(jià)位產(chǎn)品與經(jīng)濟(jì)的繁榮始終保持著密切的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)繁榮勢(shì)必促使商務(wù)場(chǎng)合繁盛，而以現(xiàn)在的白酒消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，千元價(jià)位將會(huì)成為商務(wù)社交的主流價(jià)位段。白酒行業(yè)獨(dú)有的消費(fèi)、禮品以及社交屬性，在國(guó)家高速發(fā)展時(shí)期，必將享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的種種紅利。 02、頭部酒企勇?tīng)?zhēng)先 千元價(jià)格帶白酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)5年內(nèi)有望突破至2000億元。目前除茅臺(tái)外，各個(gè)香型的龍頭企業(yè)幾乎都將主打大單品鎖定在了千元價(jià)格帶，如茅臺(tái)1935、第八代五糧液、國(guó)窖1573、汾酒青花30、古井年份原漿·古26、君品習(xí)酒、青花郎、摘要酒、釣魚(yú)臺(tái)、國(guó)臺(tái)龍酒、珍酒·珍三十、水井坊典藏系列、仰韶彩陶坊·太陽(yáng)等，均是市場(chǎng)上千元價(jià)格帶的主力產(chǎn)品。 在這些頭部企業(yè)的帶動(dòng)下，更將帶來(lái)千元價(jià)格帶的進(jìn)一步擴(kuò)容。同時(shí)不難看出，千元價(jià)格帶的主流屬性，無(wú)外乎頭部名酒、頭部醬酒以及部分省酒龍頭。這也意味著千元價(jià)格帶具備一定的門檻，而隨著更多選手的加入，千元價(jià)格帶的賽道也即將變得擁擠，待擴(kuò)容之后，進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)階段，競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)激烈異常。 03、躋身高端搶龍頭 隨著當(dāng)前的環(huán)境變化，盡管需求還在，但塑造需求方法的有效性有所降低。對(duì)產(chǎn)品而言，消費(fèi)需求在衰減，而供給還在繼續(xù)，供需關(guān)系就會(huì)被打破，可持續(xù)的交易就會(huì)降低。酒企希望進(jìn)入次高端、加碼千元價(jià)格帶、強(qiáng)化超高端，意味著企業(yè)要輸出更高級(jí)的信用資源和能力，在目標(biāo)消費(fèi)者層面重塑信用構(gòu)建法則，從而讓企業(yè)在更高價(jià)層面的產(chǎn)品交易形成可持續(xù)性狀態(tài)。千元價(jià)格帶未來(lái)將成為一個(gè)很重要的細(xì)分市場(chǎng)，更可能是名酒企增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力與支撐力。有機(jī)構(gòu)研報(bào)顯示：“預(yù)計(jì)2022年千元價(jià)位將迎來(lái)快速擴(kuò)容的機(jī)遇期，具備品牌、品質(zhì)、渠道、組織等系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的龍頭酒企有望受益?！?

2022-05-18

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政府出臺(tái)《行動(dòng)方案》 貴州白酒迎來(lái)“最好時(shí)代”？

近日，貴州省政府出臺(tái)《貴州省培育壯大市場(chǎng)主體行動(dòng)方案(2022—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)，為進(jìn)一步激發(fā)各類市場(chǎng)主體活力，重點(diǎn)實(shí)施七大培育壯大行動(dòng)，推動(dòng)市場(chǎng)主體數(shù)量質(zhì)量“雙提升”，形成大企業(yè)“頂天立地”、中小企業(yè)“鋪天蓋地”、微型企業(yè)和個(gè)體工商戶“枝繁葉茂”的良好格局。 從《行動(dòng)方案》的總體目標(biāo)來(lái)看，在市場(chǎng)主體總量方面，到2025年，全省市場(chǎng)主體總量突破550萬(wàn)戶，企業(yè)突破130萬(wàn)戶，新增規(guī)模以上企業(yè)6600戶，其中規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)2800戶;在市場(chǎng)主體質(zhì)量方面，到2025年，營(yíng)收百億級(jí)以上企業(yè)達(dá)到48戶、其中千億級(jí)達(dá)到6戶，上市掛牌企業(yè)達(dá)到100戶以上，力爭(zhēng)更多企業(yè)上榜中國(guó)500強(qiáng)和中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)。 市場(chǎng)主體是經(jīng)濟(jì)的力量載體，是穩(wěn)就業(yè)、保民生、促發(fā)展的重要基礎(chǔ)，立足新的發(fā)展階段，《行動(dòng)方案》的出臺(tái)對(duì)貴州白酒產(chǎn)業(yè)又有何影響? 01、“七大行動(dòng)” 資料顯示，《行動(dòng)方案》重點(diǎn)實(shí)施培育大型骨干企業(yè)、規(guī)上企業(yè)、中小企業(yè)、微型企業(yè)和個(gè)體工商戶、高新技術(shù)企業(yè)、外向型企業(yè)和產(chǎn)業(yè)大招商七大行動(dòng)。 在實(shí)施大型骨干企業(yè)培育壯大行動(dòng)、做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)方面，《行動(dòng)方案》指出要圍繞打造世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)全國(guó)重要的白酒生產(chǎn)基地，做大做強(qiáng)一批醬香白酒企業(yè)，加快形成以茅臺(tái)集團(tuán)為引領(lǐng)的醬香白酒企業(yè)“艦隊(duì)”。 微酒注意到，“十三五”期間，貴州省經(jīng)濟(jì)增速連續(xù)十年位居全國(guó)前三，地區(qū)生產(chǎn)總值在全國(guó)從2015年的第25位上升到第20位，人均地區(qū)生產(chǎn)總值從第29位上升到第25位，創(chuàng)造貴州發(fā)展“黃金十年”。與之對(duì)應(yīng)的，是貴州白酒產(chǎn)業(yè)“十三五”期間年均增速達(dá)到12.7%，白酒產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)的工業(yè)增加值占全省工業(yè)的比重達(dá)到30%。 顯然，白酒已經(jīng)成為貴州當(dāng)之無(wú)愧的第一產(chǎn)業(yè)。 對(duì)于貴州省白酒發(fā)展，去年以來(lái)，貴州曾發(fā)布與工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)等相關(guān)的多個(gè)政策文件推動(dòng)貴州產(chǎn)業(yè)建設(shè)，其中大部分對(duì)貴州白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予支持?！顿F州省“十四五”工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要重點(diǎn)依托不可復(fù)制的生態(tài)和資源稟賦，以及“醬酒核心?赤水河谷”地域品牌優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展醬香為主、多香并舉的白酒產(chǎn)業(yè)，持續(xù)打造世界醬香白酒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。到2025年，力爭(zhēng)全省白酒產(chǎn)量達(dá)到60萬(wàn)千升，白酒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到3000億元。 有業(yè)內(nèi)人士表示，此次《行動(dòng)方案》的出臺(tái)對(duì)中小酒企轉(zhuǎn)型升級(jí)、貴州白酒的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)有著重要意義，隨著新增規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量的增加，將推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)范、健康、高質(zhì)量發(fā)展，不斷增強(qiáng)醬香白酒產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力。 02、貴州白酒迎來(lái)“最好時(shí)代”? 值得注意的是，5月11日，貴州省地方金融監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站發(fā)布《貴州省2022年度上市掛牌后備企業(yè)名單公示》，在173家上榜企業(yè)中，有9家酒類生產(chǎn)企業(yè)和3家酒類配套企業(yè)。 而在《行動(dòng)方案》的也提到了“上市掛牌企業(yè)達(dá)到100戶以上，力爭(zhēng)更多企業(yè)上榜中國(guó)500強(qiáng)和中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”的目標(biāo)，并將“大力培育上市企業(yè)實(shí)施企業(yè)上市高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)，積極推動(dòng)符合條件的企業(yè)在京滬深證券交易所和境外上市”作為重點(diǎn)任務(wù)之一。 實(shí)際上，為扶持企業(yè)上市，2021年貴州省專門出臺(tái)了《貴州省推進(jìn)企業(yè)上市高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案》，提出將充分發(fā)揮財(cái)政資金的導(dǎo)向作用，對(duì)注冊(cè)地在貴州的新上市企業(yè)，經(jīng)評(píng)定后給予獎(jiǎng)勵(lì)。結(jié)合此次發(fā)布的《行動(dòng)方案》，除了資金獎(jiǎng)勵(lì)外，企業(yè)上市過(guò)程中，因改制辦理土地、房屋等固定資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)時(shí)，符合條件的按照國(guó)家有關(guān)企業(yè)改制重組稅收優(yōu)惠政策執(zhí)行。 有行業(yè)專家表示，密集出臺(tái)政策支持貴州白酒企業(yè)上市，不止對(duì)貴州白酒，對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)也是新的發(fā)展機(jī)遇，另外，對(duì)中小酒企的政策支持，也有利于提振信心，幫助平穩(wěn)度過(guò)疫情大關(guān)。 進(jìn)入“十四五”之后，從政策可以看出，酒業(yè)在貴州產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中的“分量”依舊很重，作為貴州的重要支柱和特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，《貴州省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中，也將“打造優(yōu)質(zhì)煙酒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)”列為重點(diǎn)章節(jié)。 如今，貴州不斷強(qiáng)化龍頭企業(yè)為引領(lǐng)培育壯大白酒企業(yè)梯隊(duì)，打造貴州醬香型白酒品牌，構(gòu)建“品牌強(qiáng)大、品質(zhì)優(yōu)良、品種優(yōu)化、集群發(fā)展”的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系等目標(biāo)。在政策的多方利好下，貴州白酒產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“最好時(shí)代”了嗎?能肯定的是，相較于其他產(chǎn)區(qū)，貴州白酒產(chǎn)業(yè)帶給行業(yè)的可能性更大，更值得期待。(原標(biāo)題：政府出臺(tái)《行動(dòng)方案》，貴州白酒迎來(lái)“最好時(shí)代”?)

2022-02-16

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